李宁股价大跌引发市场上的广泛关注，据报道显示年内李宁股价的下跌幅度已经超过了7成，市场占有率也大幅度缩水。从市场反应情况上来看，李宁已经很久都没有出现比较火热的爆款了。国潮一哥说不火就一下子不火了。这一情况充分的反映出，李宁当前在市场上面临着很多挑战，同时也说明李宁在高端化转型的道路上遇到了很大的阻碍。
从李宁发布的财报信息来看，今年第三季度李宁的销售额虽有所增长，但与第二季度的两位数增长幅度相比有所下降，下降到了一位数，环比下滑的速度非常明显。从中报信息中可以看出，李宁的净利润也出现了负增长，这是自2020年中报以来，李宁的净利润首次出现负增长，这些数据都充分地显示了李宁目前在市场上所面临的竞争压力非常大。
近年来李宁一直致力于将品牌形象进行提升，不断地向高端化转型。但对于李宁产品的价格，消费者却存在着很大的争议，很多人认为李宁的定价过高。虽李宁自己觉得已经向高端前进了，但在消费者的心中，仍然将李宁定位于偏大众化的品牌。也有一些消费者表示李宁所发布的产品在设计方面缺乏创新，根本无法引起消费者的购买欲望。
另外在营销方面，李宁也同样存在着一些问题。虽然在品牌推广上李宁投入了大量的资金。但消费者对于李宁产品的认知度仍然不是很高。很有可能是在营销策略方面，李宁做的还不够精准，没能够达到吸引消费者触及目标消费者的效果。
在款式方面，近几年李宁也被认为缺少更加吸引人的爆款，比如今年李宁所推出的款式，虽有向户外靠拢的趋势，却缺乏自己的特色。
李宁如果想真正的走出当前的困局，就必须只能充分地了解市场，真正的做好自己的定位，开启全新的营销模式。
