9月1日有媒体报道，短视频上面带货之王是珠宝主播，根据第三方提供的数据，7月份抖音主播带货榜里面排名前三的都是珠宝行业，成交额都突破5亿元，这一带货直播行业当中的新兴产业正成为人们关注的焦点。
在这份带货榜当中，前十名有至少一半的名额都被珠宝主播占据，虽然他们个人账号只有数百万的粉丝，不过在比较高的客单价影响之下销售额却达到了上亿元，这样的数据可以和拥有数千万粉丝的东方甄选等机构匹敌。当然，过高的数据之后也有一定的争议，如今珠宝直播行业走红，微博、小红书等社交媒体上面也开始出现了一些对于珠宝直播的负面消息，有人在黑猫投诉输入关键词“珠宝直播”之后，搜索出来的投诉信息数量超过了1000条。
珠宝直播很受欢迎，从数据上来看简直有成为带货直播行业龙头的趋势，不过从现在的情况来看，这一行业还存在很多的问题，2019年珠宝最开始入局线上带货的时候退货率只有10%，现在随更多商家的入场，流量增大、交易量增多，退货率也一直在上升，珠宝直播行业的口碑也变得不如以前。有业内人士表示，退货现象越来越频繁，一方面是因为个别商家以次充好、夸大宣传，另外一方面也是由于行业监管还存在一定的漏洞，这给了很多商家钻空子的机会。不过对于始终认真经营自己的品牌的商家来说，在如今竞争激烈、劣币驱逐良币的市场环境当中站稳脚跟，笑到最后也是一个值得思考的问题，这也是目前珠宝直播行业需要解决的问题，否则市场将会变得更加混乱。
